وبلاگ اختصاصی اکسپریاهای سونی و سونی اریکسون

|

مایلم از خیلی جهات آقای کازو هیرایی را با استیو جابز مقایسه کنم چرا که زمانی که استیو جابز دوباره به شرکت اپل بازگشت این شرکت در مشکلات زیادی دست و پا میزد و به دلیل مدیریت های نادرست دچار بحران بود اما سالها بعد زمانی که به دلیل بیماری مدیریت این شرکت را به آقای تیم کوک واگذار کرد اپل بزرگترین شرکت جهان بود...

 

سونی پیش از آقای هیرایی در بسیاری از موارد متاسفانه واکنش کندی به تحولات بازار داشته و در نتیجه به تدریج بازرهای خود را به نورسیدگان واگذار کرده است...به علاوه سونی به جز ضعف مدیریتی با مشکلاتی مواجه شده که باید آن ها را "بد بیاری" به تمام معنی خواند...

 

 

 در نتیجه می توان مشکلات پیش روی (یا شاید بهتر باشد بگوییم بد بیاری های)سونی طی چند سال اخیر را اینگونه خلاصه کرد:

 

 

1-      مدیریت نادرست(قبل از آقای هیرایی)

 

 

2-      کاهش نرخ ارز(ین)ژاپن نسبت به دلار و کاهش نرخ یورو نسبت به دلار(بحران جهانی اقتصاد بشدت روی دوش کشور ژاپن سنگینی میکند چرا که این کشور بخش قابل توجه ای از در آمد های خود را مدیون صادرات است و حالا به دلیل کاهش قدرت خرید مردم در سرتاسر جهان تقاضا برای محصولات ژاپنی که اگرچه با کیفیتر از رقبای چینی و کره ای هستند اما قیمتی بالاتر دارند بشدت کاهش پیدا کرده است...دولت ژاپن اعلام کرده به استثنا خودرو در تمامی موارد صادرات این کشور کاهش چشمگیری داشته  به گونه ای که گفته میشود بحران حال حاظر ژاپن از زمان جنگ جهانی دوم تا کنون بی سابقه بوده است)

 

 

3-      سیل در تایلند و آسیب دیدن کارخانه تولید لنز سونی

 

 

4-      زلزله،سونامی و فاجعه اتمی ژاپن که ضربه ای سنگین بر پیکره ی اقتصاد ژاپن بود(بد بیاری پشت بد بیاری)

 

5-      وجود نیروی انسانی و واحد های مازاد و ضرر ده

 

 

زمانی که آقای کازو هیرایی مدیریت سونی را به دست گرفت نتنها مشکلات و بحران در سونی را پذیرفت(مدیران قبلی بحران در سونی را تا حدودی کتمان میکردند!)و با واقع بینی و تیز هوشی خط مشی جدیدی را برای این شرکت ترسیم کرد...دربرابر مشکلات پیش روی آقای هیرایی استراتژی یکپارچه سازی خود موسوم به One Sony را پیاده کرده بدین ترتیب که ابتدا شاخه های خشکیده این درخت کهن سال را چیده است! یعنی نیرو ها و واحد هایی که سوددهی برای سونی نداشته اند را تعدیل کرده است.همچنین خرید برخی شرکت ها برای توسعه و یکپارچه سازی هرچه بیشتر بخش هایی نظیر بازی،موبایل و نمایشگر و...در برنامه سونی قرار گرفت...

 

 

 

 

 

برنامه One Sony به گفته آقای هیرایی شامل این موارد است:

 

 

1-      قدرت بخشیدن به کسب و کار تلویزیون

 

 

2-      گسترش کسب و کار در بازار های نو ظهور(موردی که مدیران قبلی سونی از آن غافل بودند)

 

 

3-      ایجاد کسب و کار جدید و تسریع نوآوری

 

 

4-      سرمایه گذاری در کسب و کار و بهینه سازی منابع

 

 

در همین راستا آقای هیرایی اقدامات زیر را به انجام رسانده است:

 

 

1-      خرید بخش ارتباطات شرکت اریکسون به ارزش 1.5 میلیارد دلار و تعدیل 1000 نیروی مستقر در مقر این شرکت در Lund سوئد و انتقال این دفتر به ژاپن

 

 

2-      خرید شرکت سرویس ارائه کلود گای کای به ارزش 380 میلیون دلار

 

 

3-      خرید استودیوی بازی سازی ساکر پانچ پرو داکشن به ارزش 550 میلیون دلار

 

 

4-      خرید شرکت نشر آثار موسیقی EMI به ارزش 2.2 میلیارد دلار

 

 

همچنین سونی پیکچرز امسال شرکت مترو گلدن مایر و 10% سهام پنتاکس را خریداری کرده و از طرفی "سونی فاینانس" یا بخش مالی و بانکداری سونی نیز سرمایه گذاری ویژه ای روی بخش تحقیقات و کارگاه های ایده های خلاق سونی انجام داده است.

 

 

آقای هیرایی می گوید استراتژی سونی متمرکز بر محصولات پر فروش چون نمایشگر ها،موبایل و تبلت و بازی خواهد بود و پیش بینی میکند تا سال 2014 این موارد 70% از آمار فروش این شرکت را تشکیل دهند از طرفی آقای هیرایی از تعدیل بیش از 15% درصد از نیروی کار مازاد تا سال 2014 خبر میدهد(تا کنون نزدیک به 6% تعدیل شده اند)و می گوید این شرکت می تواند با برنامه ریزی های جدید تا مارس 2013 بحران را بطور کامل پشت سر گذاشته و به سود دهی بازگردد.

 

 

آمارها نشان می دهد سونی در سال 2011 حدود 6 میلیارد دلار ضرر داشته است اما حالا با مدیریت درست آقای هیرایی این رقم در سه ماهه اول 2012 با کاهشی چشمگیر 312 میلیون دلار رسیده و این نشان دهنده بازگشت سونی و خروج سریع این شرکت از بحران است.

 

 

سونی همچنین در حال باز پسگیری اقتدار خود در بخش هایی نظیر موبایل و تلویزیون است به گونه ای که طبق اعلام این شرکت فروش گوشی های تلفن همراه سونی رشدی 63% را به خود دیده است..همچنین احتمال دارد سونی به دلیل وجود رقیبان زیاد از آندروید خارج شده و به روی سیستم عامل انحصاری خود که برای کنسول بازی و طبق ادعای سونی قابل استفاده برای موبایل و تبلت ها است و فعلا آن را Vita Os می نامیم مانور دهد...

 

 

بنظر میرسد تا سال 2013 خبرهای خوبی از شرکت بزرگ و با سابقه سونی در راهند زیرا که کازو هیرایی با خود اکسیری دارد...اکسیری که نیروی جوانی را به میان سالها باز می گرداند!

 

شاید سونی در فروش افت کرده باشد اما در کیفیت و خلاقیت نه...و گواه ما جوایزیست که

هر ساله بخاطرکیفیت،طراحی وسبز( دوستدار محیط زیست) بودن از آن خود میکند

 

 

کامپیوتر مچی که توسط یک طراح مستقل برای سونی طراحی شده است

کیفیت ساخت محصولات سونی کاملا بی نظیر و بی رقیب است

 

 

:: موضوعات مرتبط: <-CategoryName->
::: <-TagName->